इरविंग गोफमैन (ERVING GOFFMAN) एक ऐसे समाजशास्त्री थे जो समाज के कुछ ऐसे पहलू के बारे में बताया जो काफी प्रासंगिक है। जब एक इंसान दूसरे इंसान से अंतःक्रिया करता है तो किस प्रकार लेबलिंग थ्योरी के परिणामस्वरूप दूसरों को कलंकित (STIGMATIZE) करते हैं। लेबलिंग सिद्धांत तब होता है ज़ब कोई व्यक्ति या व्यक्तियों का समूह किसी प्रकार के विचलन को इतना समाजिक रूप से स्थापित कर देते है आरोपित व्यक्ति के प्रति नकारात्मक दृष्टिकोण या धारणा बन जाती है। कलंकित ब्रांड के निर्माण में समाज किस प्रकार अपनी भूमिका निभाता है इसे गोफमैन ने सूक्ष्म तरीके से देखा था। गोफमैन ने अपनी पुस्तक "STIGMA" (1963) में इसे विस्तार से समझाया है। सामाजिक विचलन क्या है ? सामाजिक विचलन - किसी भी सामाजिक व्यवस्था में समाजिक समूह के मानदण्डों (NORMS), मूल्यों (VALUES) एवं अभिलाषाओं का उल्लंघन , विचलन कहलाता है। यह समाज में अनुरूपता (CONFORMITY) के विपरीत वह व्यव...